化妆品行业网络营销策略分析
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化妆品行业网络营销策略分析

时间:2018-01-08 18:09:18 来源:本站 作者:

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  C2CC中国化妆品网讯新的经济发展形势带来了新的营销规则,21实际是网络营销时代,这一全新的营销理念正主导着一大批优秀的传统企业向网络营销迈进,其中最具代表的就属“百雀羚”。百雀羚是国字号品牌,通过近几年在网络营销上的积极探索,逐渐从一个没落的老品牌成为化妆品行业炙手可热的品牌。当然,以“聚美优品”“芳草集”等新兴的化妆品品牌为代表的新兴品牌也利用网络营销实现弯道超车,逐渐在化妆品行业崛起。

  中国化妆品行业素来有“朝阳行业”之称,拥有广阔的市场空间,同时竞争也是空前激烈的。随着互联网的普集体,一场空前意义上的网络经济革命正在悄然改变着竞争格局。网络营销对众多化妆品品牌来说既是机遇,又是挑战。究竟是利用网络渠道建设实现品牌的华丽蜕变,还是在信息技术时代里被淘汰湮灭店?是每一个化妆品品牌都必须慎重思考的问题。

  化妆品网络市场营销是传统化妆品销售渠道和网络销售渠道的整合。对于网络市场来说,在互联网崛起之后的一种全新的营销方式,而对于化妆品的网络销售渠道还是一个崭新的领域,需要我们不断去探索研究。我国的化妆品网络市场虽然近几年活了长足的发展,但是其资本实力、产业机构、销售模式跟世界发达国家相比,还是有着不小的差距。大多数化妆品企业都是在近30年才逐渐发展起来的,行业基础薄弱是化妆品网络销售不健全的根本原因。

  我国化妆品网络销售虽然前景广阔,但是落实到具体实操过程中还是面临不少困难和调整。整个网络营销实操还是存在一些不可忽视的问题。主要表现在以下几个方面:

  化妆品是时尚的代名词,有着体积小、价值高、订购方便的特点。以化妆品网上商城和淘宝为两大主要阵地的化妆品网络销售渠道,其主要消费群体还是以18~30岁的青年人为主,离全民消费和大众消费还有不少的距离。要想真正普及网络营销,就必须培养受众的消费观念和消费习惯,把更多的消费群体纳入到网络营销的范畴中来。所以化妆品网络营销市场环境还有待进一步发掘和改善。

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